近幾年來(lái)，中國的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無(wú)論是廣告公司的數量，從業(yè)人數，還是廣告營(yíng)業(yè)額，都呈現迅速增長(cháng)的態(tài)勢。在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天，我們也看到，目前國內廣告公司在實(shí)際發(fā)展中存在許多問(wèn)題，并已直接影響到我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。

       一、國內廣告行業(yè)目前存在的主要問(wèn)題

       入行門(mén)檻低。目前，我國廣告市場(chǎng)存在著(zhù)相對混亂的行業(yè)結構。如何拓展公司業(yè)務(wù)，提高員工士氣，培養留住人才已成為行業(yè)共同思考的主要問(wèn)題。而如何做大做強，賺取更大的利潤，更是成為了廣告公司自身難以突破的發(fā)展瓶頸。

       結構單一，同質(zhì)化嚴重。目前，國內廣告公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)普遍以廣告制作為主，只有少數的廣告公司以創(chuàng )意設計和策劃為主營(yíng)業(yè)務(wù)。而在這些少數的廣告公司中，從事4A廣告業(yè)務(wù)的廣告公司更是稀少，這直接導致了廣告行業(yè)的深度市場(chǎng)潛力尚未被充分挖掘。相對殘酷的生存環(huán)境已赤裸裸地擺在了廣告公司經(jīng)營(yíng)管理者的面前，能否繼續生存，或者改變創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)思路，已是迫在眉睫的問(wèn)題。

       生產(chǎn)工藝復雜。相對而言，廣告公司的生產(chǎn)工藝極為復雜。然而廣告行業(yè)也尚未制訂統一的工藝標準，這主要與廣告公司服務(wù)的客戶(hù)群體存在較大的關(guān)聯(lián)。廣告公司要滿(mǎn)足客戶(hù)不同的需求，假如有100個(gè)客戶(hù)，那么就要有100種不同的個(gè)性化需求?？蛻?hù)的個(gè)性化需求是導致廣告公司復雜生產(chǎn)工藝的主要原因，進(jìn)而導致了傳統廣告公司經(jīng)營(yíng)管理的低效率。

       廣告公司利潤低。由于廣告行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻相對較低，行業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)風(fēng)險不高，傳統業(yè)務(wù)市場(chǎng)相對穩定等特點(diǎn)，導致了國內大多數廣告公司的經(jīng)營(yíng)項目單一，以?xún)r(jià)格戰為主要方式的惡性市場(chǎng)競爭日益明顯，進(jìn)而引發(fā)了廣告行業(yè)低利潤的趨勢日益明顯。在此壓力下，廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理者經(jīng)常處于一種極度焦慮的狀態(tài)，創(chuàng )意難以得到有效發(fā)揮。

       人才不穩定。廣告行業(yè)是一個(gè)創(chuàng )意服務(wù)行業(yè)，人才對廣告公司的發(fā)展具有舉足輕重的作用。如何引進(jìn)人才，培養人才和留住人才，是廣告公司應解決的首要問(wèn)題。目前，由于廣告行業(yè)缺乏良好的規范性，廣告公司的經(jīng)營(yíng)利潤不景氣，直接影響了廣告從業(yè)人員的工作積極性和穩定性。

       二、國內廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢

       廣告行業(yè)作為創(chuàng )意服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展狀態(tài)與國民經(jīng)濟的發(fā)展水平緊密相關(guān)。隨著(zhù)消費品種的日益豐富和市場(chǎng)競爭的不斷加劇，客戶(hù)將通過(guò)不斷增加廣告投放量來(lái)吸引消費者的目光。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)在《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出了“到2015 年，廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額相對GDP 比重力爭達到1.5%”的發(fā)展目標。數據顯示，2010 年我國廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額占GDP 的比例不到1%，與美國等廣告業(yè)發(fā)達國家2%的占比存在較大差距。因此，在外部政策支持和行業(yè)市場(chǎng)需求相互結合的條件下，未來(lái)幾年我國廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景利好，市場(chǎng)規模增長(cháng)潛力顯著(zhù)。

       行業(yè)將面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇。資源整合與業(yè)務(wù)集中并行將是廣告行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。隨著(zhù)廣告市場(chǎng)資源整合速度的進(jìn)一步加快，強大的資金和媒體資源是廣告公司在未來(lái)競爭中獲得掌握主動(dòng)權的基本保障。未來(lái)，國內廣告行業(yè)將會(huì )逐步分化為兩股力量：一是外資集團通過(guò)資本運作不斷兼并收購中國本土的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)，最終逐漸形成大型的廣告集團；二是中國本土企業(yè)通過(guò)和國外廣告巨頭博弈積累經(jīng)驗，不斷通過(guò)整合其他廣告公司，形成具有本土特色的廣告集團。

       資本化經(jīng)營(yíng)成為廣告公司發(fā)展的助推力。在媒體資源相對稀缺和市場(chǎng)競爭日益激烈的環(huán)境下，雄厚的資金實(shí)力無(wú)疑是支撐廣告公司發(fā)展的重要保障。單純依靠?jì)壬鲩L(cháng)提供發(fā)展資金的模式已無(wú)法滿(mǎn)足廣告公司在激烈市場(chǎng)環(huán)境中快速成長(cháng)的需求。未來(lái)，通過(guò)發(fā)行上市籌集發(fā)展資金逐步成為了廣告行業(yè)的共識和趨勢。

       傳統媒體在未來(lái)幾年仍將維持主導地位。以電視為主的傳統媒體傳播在中國廣告市場(chǎng)中仍然居于主導地位，2005-2010年，電視媒體在主要廣告媒體市場(chǎng)規模中的比例均接近50%，連續6年位居市場(chǎng)第一。盡管面臨戶(hù)外廣告和新媒體的強勁沖擊，但由于普及率高、受眾群體大、成本低等諸多優(yōu)勢，未來(lái)幾年傳統媒體仍將的主導地位仍將延續。

       新興技術(shù)催生新興媒體，并加速各類(lèi)媒體全面融合。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)等新興技術(shù)將不斷催生出以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端以及戶(hù)外電子媒體等為代表的新興媒體形式。這些媒體具有無(wú)法比擬的高速、精準和高效的特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現形式。新興技術(shù)將有利于電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，促進(jìn)廣告多種表現形式的全面融合。